“洋烟”流行中的卷烟包装

    烟标俗称烟盒，最早是舶来品。舶来品烟标设计的一个重要题材是船，反映殖民者的炮舰政策，以船开道，征服世界。例如最早进入中国的PINHEAD（品海），其烟标便是两枚造船用的钉子。除“品海”外，其他如约翰公司（JOHN）的“快船”牌（CLIPPER）、大英公司（BRITISH）的“帆船”牌（JUNK）和“沙船”牌，花旗公司的“快速舰”牌（FRIGATE）等，都是围绕船做文章的。

吉天虹/设计

    1902年起，英美烟草公司以“PIRATE”牌（“海盗”牌，1919年改称“老刀”牌）香烟为代表，敲开了我国烟草的大门。此后英美烟草公司又以独资、合资等形式，生产出“大前门”、“白锡包”、“红锡包”、“三炮台”、“大英”、“老巴夺”等品牌。“老刀”牌烟标的主要组成部分是一名海盗；“绞盘”牌的图案为船上断了绳子的绞盘；“三炮台”烟标通版都是广告宣传语；“红锡包”的英文RUBYQUEEN直译为“红宝石皇后”，也在标面上印着。直至1949年解放前，我国烟草包装均不同程度地受到“洋烟”包装设计、甚至品牌名称的影响。

    早期以英美烟草公司为代表的“洋烟”品牌绝大多数是10支光嘴硬纸质包装，一部分为10支直式或横式光嘴软包装，并兼有极少数20支铁盒、50支听筒等包装式样，这一时期国内众多小烟厂纷纷仿效，采用手工或机制卷烟生产上述规格的烟支包装。

早期民族烟草品牌烟标

    由于在创业过程中备受“洋烟”的挤压，因此华商烟标的设计充满了民族色彩和爱国主义激情。成立于1903年的北洋烟草公司，推出的第一批产品便以中华民族的图腾——龙为主题。“龙珠”牌、“双龙地球”牌香烟图案的造型，深受国人欢迎。稍后上海三星烟公司的当家产品“三星”牌，正版为福星、禄星、寿星三人物造型，副版用福、禄、寿三个篆字作装饰，画面还留一片空白，上书“老牌香烟，福禄寿三星为记”。

    1906年创办于香港的简氏“南洋兄弟烟草公司”是我国早期民族卷烟工业的代表，其烟标设计也和振兴民族文化有机地结合在一起。如“白鹤”、“双喜”、“大长城”、“喜鹊”、“爱国”、“白金龙”等，都是国人喜闻乐见的标名。南洋烟标的特点之一是经常在标面上印出大段中文，在宣传国货的同时也为企业作广告。

    华商烟标以反映民俗文化最为常见。如金沙烟公司的“财神”牌，画面上的人物都是古装打扮，男客举起“利市仙官”的上联，仕女举着“招牌进宝”的下联，标面上还通过“勤俭致富”、“祝君发财”的宣传，进一步取悦消费者。南洋兄弟烟草公司的“喜鹊”牌的画面，立意喜鹊登枝。上海锦华烟公司的“大鸿运”，建业烟厂的“仙童”等，也是这一类烟标。

    当抗日战争胜利之际，福新烟公司推出的“威风牌”香烟，画面上的勇士骑着威风凛凛的雄狮，高举利剑，左边草书“大风起兮云飞扬，安得猛士守四方”，紧扣标名。当时这一类具有时代特色的烟标还比较多，如“胜利门”、“凯旋”、“小将军”、“英雄”等。

    20世纪20～30年代，郑曼陀、杭稚英、金梅生等人创作炭精粉彩画，用于月份牌和香烟画片，烟标的设计与制作也得到运用，以“美丽”牌为代表的一大批绘制有明星、美女、名模的烟标蜂拥而出。

    华商烟标设计还有一大特点——大量模仿洋烟标，或直接用一个外文词做标名，如“卯令”（Moring）、“友牌”（UB）、“爱尔近”（ELGIN）、“吉思美”（KISSME）、“百禄”（PARROT）、“福克斯”（FOX）、“百代”（BATHE）等等。

    不仅华商烟标设计上模仿洋烟烟标，外商烟公司也在模仿华商商标。如成立于1906年的北京大象烟草公司的“大象”牌，其设计胶合英国THOMAS BEAS＆SONS公司的舶来品“象”牌如出一辙。后来元华烟公司出品的“象”牌（又名“爱来文”，ELEPHANT），也几乎是原样照搬，所不同的是把洋烟“骆驼”牌的装饰图案也“借”过来了。再如南洋兄弟烟草公司的“长城”牌叫响以后，TUNG SHENG公司的“芝罘山”几乎原封不动地照搬“长城”的设计。

    与此同时，为适应消费及老式的机器生产，国烟民族工业品牌的包装大部分改成了70mm、20支直式兼有部分横式光嘴软包装，其包装纸质为土纸、国产道林纸，少部分采用进口道林纸等。